Ίσως έχετε δει στο διαχειριστικό του Google ads λογαριασμού σας μια νέα επιλογή για την Δημιουργία καμπάνιας. Την επιλογή Performance Max Campaign. Τι είναι όμως αυτή η νέα καμπάνια, πως την χρησιμοποιούμε και για ποιους είναι χρήσιμη?
Τι είναι η Performance Max Campaign?
Η Performance Max Campaign είναι ένας νέος τύπος καμπάνιας, που χρησιμοποιόντας την Τεχνητή νοημοσύνη προβάλλει αποκριτικές διαφημίσεις σε όλα τα κύρια Δίκτυα της Google, όπως, Δίκτυο Αναζήτησης, Δίκτυο προβολής, YouTube, Gmail, & Διαφημίσεις Discovery.
Το μόνο που πρέπει να κάνετε για να ξεκινήσετε με αυτή τη νέα καμπάνια είναι να φτιάξετε τα Δημιουργικά σας, εικόνες, Τίτλους, περιγραφές, να ορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό, και το bid, τοποθεσία, γλώσσα και το πότε θα παίζει η καμπάνια, και τέλος κάποια στοιχεία για το κοινό σου “Signals” για να βοηθήσεις την Google να κάνει βελτιστοποίηση της καμπάνιας σου πιο γρήγορα.
Για ποιον είναι η Performance Max Campaign?
H Performance Max Campaign δεν ταιριάζει σε όλους τους διαφημιστές και κυρίως σε αυτούς που θέλουν να έχουν τον απόλυτο έλεγχο του λογαριασμού τους και σίγουρα ξέρουν πως να φέρνουν κέρδη με τον μη αυτόματο τρόπο.
Είναι όμως τέλειες για ιδιοκτήτες μικρών ή μεσαίων επιχειρήσεων που τρέχουν μόνοι τους τις καμπάνιες στην Google, αλλά και γι’ αυτούς που δεν έχουν ιδιαίτερο χρόνο και δεν ξέρουν πως να κάνουν optimizing τις υπόλοιπες καμπάνιες. Αυτό φυσικά δε σημαίνει πως αυτές οι καμπάνιες δεν θα έχουν καλό αποτέλεσμα και δεν θα τους εξασφαλίσουν τα caonversion που θέλουν.
Επίσης είναι γι’ αυτούς που δεν έχουν τον κατάλληλο προϋπολογισμό για να τρέξουν καμπάνιες για όλα τα Δίκτυα στη Google και δεν ξέρουν πως να μοιράσουν τον Προϋπολογισμό. Για τους επιχειρηματίες που δε θέλουν να Προσλάβουν κάποιον επαγγελματία και θέλουν να έχουν μια αξιοπρεπή παρουσία στο διαδίκτυο.
Φυσικά είναι κατάλληλες για αυτούς που θέλουν να δοκιμάσουν νέα πράγματα και να τα συγκρίνουν με αυτά που ήδη κάνουν. ΓΙα αυτούς που δεν τους ενδιαφέρει που θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις αλλά μόνο για το αποτέλεσμα.
Φυσικά δεν έχουμε αρκετά δεδομένα για να γνωρίζουμε σε ποιους κλάδους δουλεύει καλύτερα, αλλά πριν βγάλουμε συμπεράσματα καλό θα ήταν να τους δώσουμε μια ευκαιρία. Καλό είναι όμως όταν θέλουμε να δοκιμάσουμε κάτι τόσο νέο, να έχουμε ένα καλό budget και περισσότερο χρόνο ώστε να μαζέψουμε αρκετά δεδομένα ώστε να τις κρίνουμε κατάλληλα.
Τα θετικά της Performance Max Campaign
Το να δημιουργήσεις μια Performance Max Campaign είναι αρκετά γρήγορα και εύκολο. Αυτό από μόνο είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα.
Επίσης όταν δημιουργήσεις μια Performance Max Campaign δεν χρειάζεται να κάνεις πολλά πράγματα για να την βελτιστοποιήσεις. Ακόμα και τα γραφιστικά ή τις καλύτερες διαφημίσεις της προβάλλει η Google από μόνη της. Εκτός αν θες να τα αλλάζεις εσύ προωθώντας έτσι ακόμα καλύτερο αποτέλεσμα.
Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι πως με μια καμπάνια προβάλλεις τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου σε όλα τα Δίκτυα τις Google. Αυτό, υπό άλλες συνθήκες θα το έκανες θα το έκανες μόνο αν είχα μεγάλο budget. Τώρα με μια καμπάνια μπορείς να προβληθείς στο Δίκτυο προβολής, Discovery, αναζήτησης και αγορών.
Ένα σημαντικό πλεονέκτημα είναι πως δεν χρειάζεται να είσαι ειδικός για να φτιάξεις μια Performance Max Campaign και να την παρακολουθείς, έτσι γλυτώνεις ένα πολύ μεγάλο κόστος από το να πληρώνεις κάποιον ειδικό να στην δημιουργήσει και να στην παρακολουθεί. Φυσικά πάντα χρειάζεται κάποιος επαγγελματία για να φτιάξει τον λογαριασμό, να στήσει σωστά τις μετατροπές και φυσικά ξέρεις να προτείνει νέες μεθόδους προβολής βελτίωσης και ανάπτυξης της εταιρεία σου.
Τα θετικά της Performance Max Campaign
Το μεγαλύτερο αρνητικό θα λέγαμε πως είναι η αναφορές. Το τι συμβαίνει μέσα στη Performance Max Campaign δεν ξέρει κανένας. Είναι ένα Black box. Έχουμε ελάχιστα δεδομένα να κρίνουμε και να μπορούμε να βγάλουμε συμπεράσματα. Αυτό είναι πρόβλημα για τους ανθρώπους σαν εμάς που έχουμε εμμονή με τα δεδομένα. Και αυτό όχι άδικα. Τα δεδομένα είναι αυτά που σου λένε που πας καλά, που όχι, τι πρέπει να βελτιώσεις και τι να μη χρησιμοποιείς ώστε να μπορείς να πάρεις αποφάσεις και να ξέρεις πως να συνεχίσεις. Φυσικά αυτό θα βελτιωθεί στο μέλλον αλλά μέχρι τότε θα περιμένουμε.
Επίλογος
Όπως είπαμε προηγουμένως είναι έ τελείως αυτοματοποιημένο σύστημα που κατά κύριο λόγο εργάζεται βάση των στόχων που του δίνεις. Αυτοί Οι στόχοι έχουν να κάνουν με την στόχευση του κοινού και της υποβολής προσφορών.
Το κοινό σας επιλέγεται κατά κύριο λόγο βάση των στόχων μετατροπής που έχετε θέσει, έτσι οι στόχοι σας θα είναι πάντα η προτεραιότητα του συστήματος. Εσείς όμως μπορείτε να ορίσετε κοινό ώστε να διευκολύνετε το σύστημα να βρει πιο εύκολα τους πιθανούς πελάτες σας.
Όσον αφορά το σύστημα υποβολής προσφορών ο αλγόριθμος έχει πλήρη ορατότητα των δεδομένων δημοπρασίας σε όλες τις ιδιοκτησίες της Google. Έτσι οι στρατηγικές προσφορών περιλαμβάνουν, miximize conversion, miximize conversion value και να επιλέξεις maximum CPA ή ROAS.
